从买产品到买“好”产品，网络消费趋势出现了大变化。从价格竞争到品质为王，台州的中小企业亟需提质增效转型升级。

今年来，我市电商筑巢引凤，行业大咖频频来台州为企业转型出谋划策。近日，中国电子商务协会网商服务委员会、淘宝浙江商盟、台州商盟和星星电商园区协力举行了一次“中国质造”台州实力企业的见面会。

黄岩塑模、温岭鞋帽，天台汽车用品、玉环水泵阀门等特色产业带能否借此迎来一些新机遇，让人拭目以待。

快速时代转向品质消费时代

台州市商务局副局长周春友率先抛出了一组数据：目前全市已创设各类网上店铺5.56万个，覆盖淘宝、天猫、京东等各个主流平台，其中天猫店数量已达2162家，比上年增加1倍多，吸收就业8.54万人。

另外，台州产业带集群的优势非常明显，黄岩塑模、温岭鞋帽、天台汽车用品、玉环水泵阀门等特色产业也是全国“响当当”。

但是，在数量不断增长的同时，台州制造也面临持续发展的“痛点”：产品同质化竞争严重、线上自主品牌弱、用工成本高等。

“国内制造业的品牌溢价低，假冒伪劣的标签始终是萦绕在国产上方的‘阴霾’。而目前网络消费结构正在发生变化，80后、90后成为消费主力，他们对产品品质的诉求愈加强烈。”淘宝“中国质造”项目组相关负责人得沐说。

电子商务信用体系的建立刻不容缓。今年上半年，阿里巴巴将“中国质造”作为一个战略性工作在全国推广，此次来到台州，也是希望和当地政府、行业协会等联合定标准、联合推广、联合品控，通过线上与线下的携手监管、共同推进的模式，为好卖家“背书”，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长。

据了解，此前已经有了成功案例，“中国质造”首站在“莆田好鞋”，3天活动卖出17万双，平均1.5秒卖一双，活动期间卖掉了17个品牌4年的总量。

台州中小企业们放慢脚步思考“量变”到“质变”

在淘宝的规划中，今年的目标是联合政府深入100个产业带、1000个明星品牌以及帮助1万家传统企业转型升级。不知道台州的中小企业们能否从中分“一杯羹”？

当天，与会的企业提问很踊跃，从他们的口中，记者能感受到，近年来台州的中小企业从过去“跑量”来快速获益到放慢脚步求“质变”的变化。

近年来，跨境电商汹涌来袭，本土母婴品牌受到了不小的压力。

“婴童用品质量好坏在回头客的多少就是最好‘试金石’。对于母婴产品来说，消费者显然更认可‘洋品牌’。因为台州不少企业长期为国外品牌做代加工，自主品牌知名度低，就算是同样的产品在知名度上吃了‘大亏’。”台州美孕莱婴童用品有限公司负责人林小羽说。

能帮大牌代加工，说明我们的制造水平已经很高，但是如何把本土的商标转化为品牌的溢价，这让林小羽和同行都感到困惑。

“如果有了政府和一些大平台为我们产品‘背书’，有规范的行业准入门槛，我们的产品在线上销售或许更能‘挺直腰板’。”林小羽说。

前两年，价格战曾经让杜桥眼镜行业很受伤，如今行业正亟待涅槃重生。临海市威龙眼镜贸易有限公司负责人郑晓敏告诉记者，自己的自主品牌“万森”眼镜线上年销售超过千万，最主要的“窍门”就是定位中高端。

“要做让消费者买得起的好产品，价格竞争只有两败俱伤。”郑晓敏说。

“‘量’变到‘质’变几乎成了当前制造业的共识，我们也计划从原先纯粹的代加工转型到自主品牌的打造，产品要向大牌看齐。”台州朝武体育用品有限公司的陈汝杰说。