7月26日，中非经贸港与领聚联合举办“中非经贸港·谷歌增加出口订单 提升海外品牌分享会”圆满落幕。跨境营销专家龚仁光、谷歌认证专家林雅霞、跨境电商精英谢丽青与来自各行各业外贸生产型出口企业负责人、营销专家、跨境电商领域专业人员汇聚一堂，共同探讨如何利用外经贸综合服务平台和谷歌多方渠道增加出口订单，提升海外品牌知名度。

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龚仁光

        龚仁光是B2B电商上市公司多年高管，曾服务过500家大中型出口制造企业，擅长欧洲、俄罗斯、美国等多国本土跨境落地营销服务，以及擅长整合海外供应链服务。

        以下为龚仁光分享：谷歌“精准数字营销”助力企业出海抢占全球商机。  

        未来3年是跨境电商的红利期，是一个打造品牌，获得长期高利润的窗口期，龚仁光说，我们生活在一个高度数字化的世界，经济将会受到数字化影响，人工智能将发挥巨大作用，未来潜力无限。而Google的使命，就是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。如何利用谷歌工具，抢占商机，从“中国制造”质变为“中国创造”，从“销售产品”转型到“全球品牌”，是每个企业需要了解、掌握的方法和技巧。

        龚仁光说，每天全球有50亿人在使用互联网，有近30亿人经常使用谷歌，有10亿用户活跃在谷歌搜索、Gmail、Youtube等应用上，占全球200多个国家95%以上的市场份额。龚仁光介绍了在新的数字营销环境中，营销方式呈现出的四大新趋势：

        趋势一：消费者的购买决定只在“微时刻“。龚仁光说，根据大数据研究显示，影响人们意见和决策的时刻越来越“随意”。无论是想要知道什么、想要去某个地方，或者想要买东西，在这些自然“想要”的时刻，人们会拿出手机来搜索。往往因为这种“想要”的情绪，他们搜索的信息比其它时刻更能促使决定的形成，或者形成对品牌的印象。

        趋势二：把碎片化的故事聚合起来。将所有平台上讲的故事集合起来，让关于品牌“碎片化”的故事产生1+1>2的效果。用这种内容集成的营销方式还有另一大好处——即使一个品牌缺席了世界杯、奥运会或者巴黎时装周的现场赞助，也可以在网络上再造一个虚拟秀场，蹭一把热度。

        趋势三：让品牌跟健康和智能沾边。很难想象，连福特汽车的实验室都在研究人们的驾驶行为会怎样透露他们的健康状况。现在已有不少像福特的企业都在寻找和健康的连接点，而且甚至在实际业务中实践了这点。通过GoogleWatch我们可以监测你的心跳，或者戴的健身手环也可以知道今天锻炼的情况。也就是说，我们现在很多相关的内容被整合在一起。虽然品牌营销无法直接影响企业对新产品的决策，但无论是对科技行业，还是对传统行业而言，挖掘品牌和健康之间的联系会更拉近和消费者的距离。

        趋势四：视频内容为王。谷歌开始测试在搜索结果中推广视频广告，总的来说，就是人们变得越来越懒，用视频讲故事让大家更愿意去看，也更容易对品牌产生印象。虽然视频对于文字和图片来说创作门槛更好，但有一个好消息是，视频在互联网环境中的传播似乎并不依赖于昂贵的设备或者复杂的拍摄技巧，有时用手机拍摄甚至也能让品牌营销的效果更接地气。

        最后，龚仁光介绍了Google AdWords，包括Google Display Network(展示广告)、YouTube视频广告、Search(搜索广告)、Gmail Sposored Promotions(Gmail广告)和AdMob（In-app）移动广告的优势和特点，告诉大家根据自己的需求，利用谷歌进行数字化精准营销，创建全球化视野拓展渠道，通过打造线上IP，精准传达，O2O线上线下联动，形成社交媒体运营闭环，加大创新步伐，引领品类趋势，以产品为根基，着力打造品牌。